How to类内容结构化标记指南

作者杰西

10月 20, 2022

How to类内容(文章,视频)是我们在做内容站点时经常采用的一种形式,那么如何针对这类内容做结构化数据标记以使其在搜索引擎SERP中的展示样式更丰富呢?

How to类结构化数据SERP展示效果

下图为普通how to列表类文章在做过结构化数据后在搜索引擎搜索结果页的展示效果:

如果为每个步骤添加了图片,则其展示效果如下:

如果被标记内容为how to 类视频,则其展示效果如下:

适用范围

目前,HowTo 富媒体搜索结果适用于 Google 搜索支持的所有语言以及国家/地区。该功能既支持移动设备,也支持桌面设备。且如果正确标记了 HowTo 网页,则其可能会在 Google 搜索中显示为富媒体搜索结果,并且系统可能会为其生成适用于 Google 助理的 Action,而这有助于我们的网站触及合适的用户。

HowTo结构化数据类型定义

其中包含两个必须属性name和step。其余为建议属性,建议属性的添加可以使其展示结果丰富化程度更高

HowTo 类型定义

建议属性

HowToSection 类型定义

HowToSection 类型用于定义单个 HowTo 的一部分,可包含一个或多个步骤。不得使用 HowToSection 来定义可用于完成相应任务的不同方法,而是要将 HowToSection 用作一种方法的一部分。如需列举可用于完成某项任务的多种方法,请使用多个 HowTo 对象。例如,您可以将更换爆胎的多种方法列为多个 HowTo 对象,而不是 HowToSection 对象。

HowToStep 类型定义

HowToStep 类型用于定义 HowTo 中的简单文字步骤,可包含图片。可嵌套于how to的step属性和how to section的itemListElemet中使用

HowToSupply, HowToTool 类型定义

HowToSupply 和 HowToTool 用于完成 HowTo。这两者具有相同的必需属性和建议属性。可嵌套于how to的可选属性中使用

HowToDirect, HowToTip 类型定义

HowToDirection 和 HowToTip 用于描述指导或提示。这两者具有相同的必需属性和建议属性。可嵌套于how to steps的必须属性中使用。

使用How to 结构化数据的注意事项

  • 广告:请勿将 HowTo 结构化数据用于广告目的。
  • 不符合条件的内容:如果内容为淫秽、亵渎、露骨色情或血腥暴力内容,宣扬危险活动或违法活动,或使用仇恨性/骚扰性语言,则不能显示为 HowTo 富媒体搜索结果。
  • 来源:必须在源网页上向用户显示所有 HowTo 内容。确保 HowTo 内容是源网页的主要内容。请勿为特定网页添加多个 HowTo。
  • 材料和工具(Supply and Tool:为完成相应任务所需的所有材料和工具添加结构化数据。
  • 步骤(Step):每个 HowToStep 都必须包含源步骤的完整内容。请勿将非步骤数据(例如摘要或简介部分)标记为步骤。
  • 步骤图片(Step image):如果步骤的最佳呈现形式为图片,请确保针对每个 HowToStep 为这些步骤中的图片添加标记。仅标记每个步骤专用的说明性步骤图片;此外,请勿在同一 HowTo 的多个步骤中使用同一张图片。步骤中使用的图片应与您的网页内容相对应的图片相同。不要使用无法反映 HowTo 内容的图片,也不要使用不同的图片来优化富媒体搜索结果。
  • 最终图片:如果可以用一张图片准确描述最终结果,请确保此图片显示在相应网页上,并且使用 image 属性将此图片包含在 HowTo 标记中。此图片可与在上一步骤中标记的图片相同。
  • 内容:请勿将 HowTo 标记用于食谱,食谱应使用 Recipe structured data。 如果文章和一般的建议内容不构成一套具体的说明,则不适合使用 HowTo 标记。

代码参考样例

HowTo

  • 标准how to 富媒体展示结果
  • 附有各步骤图片的 HowTo 富媒体搜索结果
  • 包含视频的 HowTo 富媒体搜索结果

HowToSection

HowToStep

HowToDirection

HowToTip

HowToSupply

HowToTool

测试验证效果工具

Rich Rest Test tools

https://search.google.com/test/rich-results

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