SEO效果衡量指标

作者杰西

10月 30, 2022

今天的主题来自一个SEO业外朋友的咨询,用于衡量SEO效果的指标可以有哪些,针对这个问题聊一下,这里把这些指标基于不同发展阶段从底层SEO到最终的商业化产出分为以下三种阶段(类型):初级衡量指,基本衡量指标和终极衡量指标。

(指标后紧跟的是可用于监控或者查看这部分指标的平台或者三方工具)

初级衡量指标

  • 收录数据
    • Google Search Console|百度站长平台
  • 关键词覆盖量及其分布(排名前3,10,20,100)
    • 站长工具:Google Search Console | 百度站长平台
      • 数据精准
    • 三方工具:SEMRush & Ahrefs | 爱站&5118
      • 可用于竞品分析
      • 可视度好
  • 外链权重和有效数量指标(DA,PA)外链质量数量分布
    • – Moz,Ahrefs |爱站&5118
  • 网站健康度
    • 站长工具:Google Search Console |百度站长平台
    • 三方工具:Ahrefs 适用于小中型站点
  • 网站性能指标 – CWV指标 |首屏加载时间

这些指标适用于所有站点尤其是站点初期,由于渠道特性并没有太快的效果指标产生,而这些过程指标的量化数据是很好的监控指标。

初级衡量指标往往是SEO效果衡量的过程指标,通常得当的优化会带来最初步最直接的这部分指标的变化,而通常这部分指标的正向变化会带来SEO基本数据指标UV的正向波动。

基本衡量指标

  1. SEO UV:Google Analytics | 百度分析
  2. SEO UV质量:跳出率,停留时间,访问深度:Google Analytics

基本衡量指标是SEO效果最直接的结果量化指标,而质量维度指标可以用来衡量这个量化指标的直接质量。是可控内容下SEO人员把控度最高的指标。

终极衡量指标

SEO渠道带来的价值转化指标,对应到不同行业可以是

  1. 交易类站点
    • 比如电商网站:注册量,新客,新客GMV(也可以是总用户和总GMV但对SEO渠道来讲欠客观)
  2. B2B网站:询盘量,有效询盘量
  3. 广告变现类:广告收入,ECPM,CPC

等等…

总之终极衡量指标的定义可以围绕业务的核心收益指标制定。

对于数据追踪部署更深入的网站甚至可以追踪到SEO渠道获取到用户的LTV,SEO渠道也可以参与到对自己渠道获取用户的后续运营中。这些指标可以用于SEO流量相对成熟的网站,或者是成熟网站接入三方代理做增量项目的考核。

但由于到最终的转化指标数据更大程度受控于公司产品,市场环境,转化路径的变动和运营活动的波动影响,这块可以酌情考量。

暂时想到这么些,暂且分享到这里吧。

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