SEO案例分析 – 内容出海站点GoodNovel.com

作者杰西

11月 30, 2022

近期计划出一个SEO案例分析系列,分析一些网站的SEO布局策略以及增长洞察,同时针对同类站点杰西的SEO策略分享,欢迎留言探讨以及留言希望被分析的网站(最好是跨境出海类网站),届时会从留言中选择一些加入后续案例分析的队列。

今天分析的是一个内容出海网站Goodnovel.com,从首页上线的语种版本来看主要覆盖英语系,法语系,俄语和其他4个东南亚国家语系(菲律宾语,印尼语,韩语,泰语),共七个语系。

网站基础数据情况

流量数据

整体数据情况

从SimilarWeb显示的数据看网站10月的UV大概在4M左右,流量国家分布上看,主要聚焦在美国市场,但近期流量趋势有所下滑,反观其他新兴市场东南亚(印尼,菲律宾),拉美地区(墨西哥,巴西)等增长强劲(同时看到有针对拉美市场的网站buenovela.com也已经上线)。流量渠道分布上看主要集中在Search渠道和direct,分别为69%和27%。保守估计SEO渠道流量占比至少在50%以上,其余为direct流量,而广告流量等其他流量目前看基本低于5%。

网站SEO数据

分析网站基础SEO数据之前先大概看下网站结构

网站结构

分析网站Sitemap文件可见网站核心页面种类如下:

  • 首页(6个语言站点-目录式结构)
  • 列表页(类目:20+ tag聚合页:10万-)仅en
  • 小说页(首页1.6W+及章节页面:100万-)仅en
  • 其他功能页面(排行榜,分类排行榜,免费区,Hub页,博客页竞赛评比等活动页面)量级较小
  • 预估网站页面量级在200W左右,不同站点上线的小说有差异,以EN站点数量最多,其对应的章节页,tag页也存在差异。

基础SEO数据

  • 网站域名年龄:大概17年,但从网站快照历史看真正建站于2020年下半年,猜测为购买的老域名
  • 网站收录量级:谷歌收录量大概在3万左右,相较于网站页面量级收录率极低(2%左右)
  • 网站关键词排名数据:大概排名关键词有7万+,整个排名分布是相对合理(benchmark大概为top n占比total关键词的n%)排名能力没太大问题。
  • 搜索流量分设备分布:Mobile VS Desktop 约为8:2,绝大多数流量均来自于Mobile端
  • 搜索流量分语种分布:分目录看大概en占50%左右,fi和id占大概40%+,其他语种在5%上下
  • 分页面类型看:tag页(关键词聚合页)小说介绍页和小说章节页占比分别为40%左右,37%左右和15%左右。
  • 站外指标:仅简单分析了下DA和PA,DA偏低33,在外链方面建设相对少,目前看竞争程度不大,没有限制到其流量增长,PA指标可以。

网站基本SEO标签部署

此处仅简单分析了下比较重要的TDK信息和抓取相关指标,其他详细分析不做展开影响不大

TDK情况

抓取SEO标签配置

robots文件

robots文件上看除少数语种版本页面未上线屏蔽蜘蛛抓取外,对搜索蜘蛛都允许抓取所有页面。

canonical标签

页面均部署了canonical标签声明了网页的规范URL版本

面包屑导航

桌面版本提供了面包屑导航,移动版本未见。

内链结构

大概看了下问题不大。

多语种标签部署

  • 网页语言版本声明
  • 各语种版本规范链接声明

此处已经配置,完整性和覆盖范围上上有待改进项,覆盖范围问题较大。

  • 完整性上x-default未做声明,建议补充,但问题不大。
  • 覆盖范围上对尤其是小说页,针对所有站点的所有页面部署了此代码,会导致不同语种站点上不存在的小说页面生成,且未做翻译,会导致大量的重复页面产生,最终影响蜘蛛抓取效率导致抓取量受重创。样例如下:两个版本页面核心内容完全一样,但URL不同,URL来源入口为网页中的语言版本声明。

网站页面体验指标

  • 移动适配
    • 针对移动版本返回了适配的页面
    • 由于桌面版和移动版本网站采取了单独的URL,需要
  • 安全性
    • 网站已经安装SSL证书提供了Https加密访问
  • CWV性能指标
  • 单纯看FID和CLS指标是OK的,LCP偏慢问题不大。而整体表现,受限于服务器响应慢的问题,评分较低,性能指标越佳SEO表现越不受影响,可关注竞品的相关指标评估优化紧急性和必要性。

SEO分析及洞察

整体观感

现状看整体SEO布局是可以的(网站应该在上线前期对SEO要素的落地是欠缺的,后期逐步有过优化)包括网站基础的URL结构(有些小瑕疵但问题不大),TDKH标签等基础信息及多语种页面语言标签配置,cannonical标签,面包屑导航内链结构,页面布局等,但有几个比较严重的问题。

增长洞察

搜索引擎市场

由于该站点有布局韩语和俄语市场,那么Yandex和Naver搜索引擎也是需要关注的,这两者分别在俄语市场和韩语市场拥有着50%+的搜索引擎市场份额(超过了google)

SEO相关

收录提升 – 空间很大 – 重点关注移动版本页面

  • 移动版本页面面包屑添加
  • 内部链接规范
  • 内链结构优化
    • Tag页(合并词库页)
    • 相关推荐页
    • 列表翻页导航

bug修复 – 规避风险,提升抓取效率

  • 多语言标记标签覆盖范围精细化

主核心词 首页排名提升 – Web Novel

  • 首页标题优化
  • 页面关键词布局优化
  • 外链

重点页面TDK模版规范

  • 流量占比高的tag页面和Book页面模版是优化重点
  • 小语种站点的TDK信息调研local搜索需求词和布局,而非仅仅是英文对应版本的翻译

原有页面放开和新页面布局

  • 排行榜页面放开(现状是noindex)
  • 作者布局

竞品分析

同类竞品应该是webnovel.com, 流量规模大概在14M左右,两个站点设计风格比较相近,webnovel从网站快照上看比Goodnovel早大概两年,猜测goodnovel有参考webnovel.

Webnovel站点SEO可借鉴的点不多,基本上比较旧的SEO词库等方法,目前看收录效果一般。流量主要由/book/小说页和/comic/漫画页提供。

可参考的点在于

放开的作者页

  • 知名作者有利于其创作小说内容高质量的判定,对搜索引擎端排名更有力
  • 大量知名作者小说内容将有利于搜索引擎对网站整体内容高质量的判定

高域名权重

  • 大量的DA 90+ refering domains
  • 可参考其Backlink Profile和链接策略(很可能大部分不是SEO外链更PR等操作更相关)

主要差距

整体上看差距主要在小说数量的规模,差距至少在数十倍(收录数据大概至少50倍差距),小说数量的规模又进一步影响关联的分类页,关键词聚合页,tag页,甚至作者页数量。

同类小说(内容)站SEO策略

框架如下,细节暂不做展开。

  1. 网站布局结构URL结构
  2. 网站TDK模版
  3. 核心关键词排名
  4. 网站内链布局(面包屑,相关内容,相关tag)
  5. 多语言站点标签
  6. 特定国家特定搜索引擎SEO布局
  7. 内容质量,作者质量
  8. 页面体验(移动友好最好是单URL自适应网站,Https,CWV和Performance指标)
  9. 高权重域名引荐(不只是网站首页,也可为子小说页面)

最后分享一个趋势图,可见其增长小波峰第一个节点在2018年下半年,大爆发阶段是在2020年Q3开始。

提供一个工具站点用于查看网站历史快照信息

https://archive.org/

webnovel站点的正式上线时间大概在2017年

goodnovel站点的正式上线时间大概在2020年Q3附近

补充信息:

webnovel隶属阅文集团(由盛大文学[曾收购起点中文网]和腾讯文学合并而来)现属于腾讯旗下,为其网络文学出海品牌。

关注杰西SEO获取更多SEO案例分析分享思考和洞察。

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